Op het gemengde agrarische bedrijf van de gebroeders Vroege in Dalen (bij Coevorden, Drenthe) hield fabrikant John Deere een internationale pre-Agritechnica-persconferentie op het gebied van de veehouderij. Vroege besteedt veel aandacht aan dierenwelzijn en doet onderzoek naar zaken die de gezondheid en de kostenefficiëntie kunnen verbeteren. De fabrikant koos daarom voor dit bedrijf om de internationale pers en andere gasten te laten zien hoe de moderne melkveehouderij functioneert, hoe goed het welzijn van de dieren is geregeld en welke vooruitgang er wordt geboekt in de benutting van grondstoffen en in CO2-reductie. John Deere heeft namelijk de strategische keuze gemaakt om de dieren en de gewassen centraal te zetten en vanuit dat platform machines, precisielandbouwtechnologie en datacommunicatie door te ontwikkelen. Daarvoor heeft het voor de melkveehouderij samen met DeLaval het Milk Sustainability Center gelanceerd. Dit digitale platform brengt de efficiëntie en duurzaamheid van de melkveehouderij op bedrijfs- en perceelsniveau in kaart.